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Die Handelsorganisationen investierten 828,2 Millionen Euro in Direct Mail. Auf dem dritten Platz der werbestärksten stehen die Möbel- und Einrichtungshäuser mit einem Bruttowerbebudget in Höhe von 207,1 Millionen Euro, gefolgt von der Branche Baustoffe und Bauzubehör mit 126,5 Millionen Euro. Die restlichen Branchen investierten weniger als 100 Millionen Euro in die Werbung per Post. Im Ranking der werbestärksten Unternehmen im Medium Direct Mail nimmt Real mit gut 90 Millionen Euro den ersten Rang ein, gefolgt vom Lebensmitteldiscounter Lidl und dem Versandhändler Otto mit jeweils rund 83 Millionen Euro. Auf dem vierten Platz steht mit Rewe und einem Bruttowerbedruck in Höhe von 68,6 Millionen Euro eine weitere Handelsorganisation. Rang fünf nimmt die Weltbild Verlagsgruppe mit insgesamt mehr als 68 Millionen Euro ein.Der größte Teil der Aufwendungen für Dialogmarketing entfällt nach wie vor auf die adressierten Werbesendungen, die mit 1,9 Milliarden Euro und einem Anteil von fast 56 Prozent die ausgabenstärkste Werbeform darstellen. Unadressierte Werbesendungen erreichten einen Anteil von 41,6 Prozent bzw. 1,4 Milliarden Euro, während teiladressierte Werbesendungen mit insgesamt 86 Millionen Euro an Werbeaufwendungen 2,5 Prozent am gesamten Direct-Mail-Markt ausmachten. Hinsichtlich der verwendeten Werbesendungstypen machte der Werbebrief mit 32,7 Prozent bzw. 1,1 Milliarden den größten Anteil am Direct Mail-Markt aus, dicht gefolgt von dem Werbesendungstyp Prospekt mit einem Anteil von 32,3 Prozent. Mit einem Anteil von 25 Prozent folgen Kataloge sowie Wurfzettel und Flyer mit 8,6 Prozent und Werbepostkarten mit 1,4 Prozent.
Die Daten im Bereich Direct Mail werden anhand einer repräsentativen Stichprobe von 10.000 privaten Haushalten aus der Gesamtbevölkerung ermittelt und auf alle Haushalte in Deutschland hochgerechnet. Im Bruttowerberanking weiterhin vor Direct Mail liegen Fernsehen, Zeitungen und Publikumszeitschriften.
